”Nya spännande koncept kommer lanseras”

 Minimedia har avverkat sitt sjätte år. Hur beskriver du 2011?
– Det är vårt bästa år hittills. Vi har fortsätta växa snabbt trots att konkurrensen hårdnat genom att olika aktörer kopierat våra koncept på olika sätt. Vår framgång under 2011 är tack vare fantastiskt duktiga medarbetare som bryr sig om sina kunder.
– Men det ligger en risk att vi blir för etablerade och traditionella och måste slå vakt om vår entreprenörsanda.
Hur ska ni bevara er entreprenörsanda?
– Genom att starta nya, spännande projekt där vi tvingas stå på tå för att det ska funka. Och genom att undvika bygga stora strukturer med styrgrupper och projektmöten.
Varje år har ni kunnat trolla fram en kanin ur hatten och ökat omsättningen. Vilka kaniner trollar du fram 2012? 
– Det ligger två kanin-ungar gömda i hatten. Vi tänker inte sitta still och vänta på att fler ska plagiera oss. Flera nya spännande koncept lanseras i början av 2012. Om bara företag och mediabyråer törs hänga på och testa saker så blir det åka av. Men många mediaköpare vill hellre köpa gamla, trygga beprövade marknadsföringslösningar även om effekten kan ifrågasättas.
Hur beskriver du Minimedias kultur? 
– Jag tycker framför allt att vi har en fantastisk team-anda som särpräglar oss som företag. Det finns inga stora hierarkier och alla kavlar upp ärmarna och jobbar för varann. Ingen är för fin för att göra något jobb.
Folk vittnar om att du jobbar ju olikt andra vd:ar inom media genom att vara extremt involverad i de flesta projekt. Orkar du fortsätta jobba så?
– Ja, det gör jag. Minimedia bygger ju på att alla tar ansvar och inte väntar på att någon annan ska göra jobbet.
Om du kunnat göra något annorlunda 2011, vad hade det varit?
– Jag är en otålig person så det finns projekt jag velat starta snabbare. Men om man startar så pass mycket nytt som vi gör så är det oundvikligt att vi misslyckas med en del saker.
Vilka projekt har varit extra roliga att jobba med 2011?
– Det har varit allra roligast att få kommunicera åt så många starka, kända varumärken. Och att få se så många redaktörer och säljare växa i sina roller.
Något nyårslöfte inför 2012?
– Jag ska inte köpa fler travhästar, ha ha.